2018年8月拍牌指导
2018年7月小结
估算中标数量
7月是一个冰火两重天的月份,部分团队感觉相当容易,但很多团队却在策略覆盖率50%以上的情况下颗粒无收,核心原因是两个字——入列。
自从4月国拍大改后,行业的关注点一度集中在了策略,验证码等因素。随着X列信息的改变,众多一线团队都完成了新入列算法的优化,也在6月的实战中取得了相当好的成绩,但往往是这些6月30%以上的团队,7月大多低至10%以下。道理很简单,众多团队以为已经熟悉了国拍的秉性,把一些参数作为入列计算的重要指标,按7月之前的所有月份,这些思路是行之有效的,但是7月的实战中,或许能让你陷入万劫不复的深渊。
显而易见,在国拍不大改的情况下,后续几月争夺的焦点会继续回归到入列率的比拼上。相对之前4-6月的策略覆盖率的较量,入列率是更有技术含量,更有风险性的博弈。在主流策略覆盖已高达60%的当下,个人建议没必要像大改之前追求70%以上的入列率,稳定控制在30-50%,那么整体的中标率也能稳定在20%。换个思路,即便只能稳定在15%,相比5%的团队就是有无限的优势。如果说,X列大改之前同行打招呼时问的是“今天你暴击了没?”那么大改之后,常态已经变为“今天你保住狗命了没?”试问,是该学习织田信长差一点完成一统,还是该学德川家康千年老乌龟保命呢?务实的你,应该自有判断。不过,放眼这些年业内的不断洗牌,留下来的团队,不一定是技术最强的,但一定是最会保命的。
下月策略建议
单标书策略
近31次拍牌24次压中出价范围,价格压中概率77%。
双标书策略
近31次拍牌26次压中出价范围,价格压中概率84%。
一人一标精英拍手策略(5-20人团队)
近31次拍牌30次压中出价范围,价格压中概率97%。
一人一标普通拍手策略(20-50人团队)
30S+600看验证码,50S+400-900全覆盖,作为拍手,就应该能完成50S的出价。
打码团队(>50人团队)
Ps.
上个月谈到了第一放单老板K老板的一些小事,不少放单老板向我大倒苦水,说了不少放单方的苦衷,所以这个月,我也分析一下,怎样才能成为放单老板眼中的优秀技术团队。
1. 命中率。不用多说,命中率肯定是放单老板关注的核心问题,但请注意(敲黑板),只有稳定的命中率才是有意义的。举个例子,某团队连续两月上30%,然后放单老板信心爆棚,1w-800横扫市场高作低操作,遇到0%暴击,瞬间50W蒸发。
2. 不挑食。其实我始终认为,这一点比稳定的命中率更难。不同的团队,由于成本构成和风险意识的不同,对标价的需求是不同的,真正能做到0-2W全覆盖的团队是凤毛麟角,但恰恰是这样的团队,往往标量比较稳定,成长相对健康。
3. 不计较单费。关于赔付标的单费,这是个相当敏感的话题。借用一句歌词,You're the one who set it up(当初一切因你开始),Now you're the one to make it stop(现在一切因你终止)。其实无须讳言,所有单费上涨的核心因素就是技术团队的疯狂上量,仅大于求,导致僧多标少,最疯狂时1W-900都有人趋之若鹜。但随着国拍大改,命中率的不稳定,很多团队都和放单方在单费上有了争议。其实我觉得,如果当初某些放单老板在单费上没和技术团队计较,那市场单费狂降的局面下,技术团队也没有必要太过计较单费。
4. 截单晚,接散标。众所周知,最后一周是接直客的爆发期,甚至有直客本来踌躇满志打算自己拍,周六上午心态奔溃找人代拍。遇到这种情况,如果团队能尽量配合地处理这些标,也是软实力的一种体现。
这些天,很多兄弟团队向我诉苦,直客不好接,命中率不稳定,每月盈利有限甚至亏损不小。其实我倒是对市场一如既往地乐观。客观上讲,命中率不稳定的情况,每个团队在4-7月都会遇到,但单费下降导致成本降低不少,随之盈利的生命线也就下降了,扪心自问一下,如果当初收过1w-900的,现在遇到700以下的单费,有什么理由不收呢?输并不可怕,怕输才可怕。担心自己的命中率低下?那其实和单费没有关系。即便1w-0的标,团灭一样没有收入。稳定命中率一直是优秀团队最核心的考核指标,当1-3月稳定在20%时,有团队计较过单费暴涨吗?无非只是口头抱怨一下,该收的还是收而已。
最后,祝愿大家8月好运!
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